چهره یاسوج مخدوش شد؛
هجوم آگهیهای رُژگونه و انتخاباتی به بیلبوردهای شهری
بیلبوردها و تابلوهای تبلیغاتی شهر یاسوج که زمانی بهعنوان رسانهای برای اطلاعرسانی عمومی و فرهنگسازی مورد توجه قرار داشتند، اکنون به عرصهای گسترده برای تبلیغات برندهای لوکس، خدمات زیبایی و حتی انتخاباتیها تبدیل شدهاند.
به گزارش پایگاه خبری تحلیلی«صبحزاگرس» بررسیهای میدانی خبرنگار ما نشان میدهد که بیلبوردها و تابلوهای تبلیغاتی شهر یاسوج که زمانی بهعنوان رسانهای برای اطلاعرسانی عمومی و فرهنگسازی مورد توجه قرار داشتند، اکنون به عرصهای گسترده برای تبلیغات برندهای لوکس، خدمات زیبایی و پوستی و حتی فعالیتهای تبلیغاتی پیشازموعد انتخاباتی تبدیل شدهاند.
بر اساس اطلاعات بهدستآمده، مدیریت این فضاهای تبلیغاتی عمدتاً در اختیار شهرداری یاسوج قرار دارد که بخش قابل توجهی از آنها را به شرکتهای خصوصی و گاه نهادهای فرهنگی واگذار کرده است. این واگذاریها عملاً منجر به کاهش نقش مستقیم شهرداری در محتوای تبلیغات و سیاستگذاری محتوایی بیلبوردهای سطح شهر شده است.
بیلبوردها قربانی هجوم تبلیغات رنگارنگ
این در حالی است که شهروندان یاسوجی و فعالان فرهنگی از این تغییر کاربری انتقاد کرده و خواهان بازگشت کارکرد اصلی این فضاها به اطلاعرسانی و فرهنگسازی هستند. بسیاری معتقدند در شرایط کنونی که جامعه با چالشهایی چون افزایش آمار طلاق، خودکشی، افسردگی و آسیبهای اجتماعی روبهرو است، بیلبوردهای شهری میتوانند به ابزاری مؤثر برای آگاهیبخشی، آموزش و ارتقای فرهنگ عمومی تبدیل شوند.
یلبوردهای یاسوج آینه تقلای اقتصادی و تبلیغات سیاسی
«این بیلبوردها که روزگاری پیامهای بهداشتی، اجتماعی و فرهنگی داشتند، حالا پر شدهاند از تبلیغات لوازم آرایشی و مدلهای لباس. انگار فقط ظاهر شهر مهم است، نه فرهنگ و آگاهی مردم.»
هجوم آگهیهای رژگونه و انتخاباتی به بیلبوردهای شهری
کارشناسان امور شهری نیز بر لزوم بازتعریف سیاستهای مدیریت تبلیغات شهری تأکید دارند؛ بر اساس نظرات کارشناسان«تبلیغات شهری تنها یک رسانه تجاری نیست، بلکه بخشی از فضای عمومی و ذهنیت جمعی شهروندان را شکل میدهد. اگر این فضا صرفاً به تبلیغات مصرفی و سیاسی محدود شود، فرصت بزرگی برای آموزش و ارتقای سرمایه اجتماعی از دست خواهد رفت.»
«حتی اگر مالکیت برخی از این بیلبوردها خصوصی باشد، شهرداری بهعنوان نهاد ناظر میتواند با تعیین سهمیههای محتوایی و اعمال سیاستهای تشویقی، زمینه را برای اختصاص بخشی از این فضا به پیامهای فرهنگی و اجتماعی فراهم کند.»
در این میان، به نظر میرسد مدیریت شهری یاسوج نیازمند بازنگری در شیوه نظارت و بهرهبرداری از این ظرفیت تبلیغاتی است. شهروندان امیدوارند با عزم جدی مسئولان، بیلبوردهای یاسوج علاوه بر زیبایی بصری، حامل پیامهای امید، آگاهی و فرهنگ باشند.
انتهای خبر/
